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之前130年,可口可乐“时代标语”的四十八变

时间:2016-01-23 17:11:44} 点击: 【字体:大年夜 收藏

  1月19日,卖气泡糖浆水的可口可乐终究计算辞去快活教主,卸下情怀的包袱,终结应用了7年的告白语“Open Happiness”,启用全新品牌标语“Taste the Feeling”。

  比起其他大年夜公司万年不变的告白语,可口可乐改换Slogan的频率其实很高,7年的Open Happiness算是它们近年来用得最久的告白语之一。每次改换标语,你都能一窥品牌当时的处境,乃至折射出部分社会的风潮,比如最新的“Taste the Feeling”就是一条安康潮流催生的标语。

  让我们一路来看看这些,可口可乐的时代标语。

  1886:Drink Coca-Cola

  请喝可口可乐。


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  最早的宣传语,和自在女神同年出身,也是后来应用率最高的标语。

  作为早期的产品告白,重要从功能性的角度出发:解渴、清冷、好滋味“Delicious and Refreshing”……乃至传播鼓吹本身有药用价值。

  比如1900年的告白语是:“For headache and exhaustion, drink Coca-Cola”,头痛疲惫,请喝可口可乐。

  1906:The Great National Temperance Beverage

  巨大年夜国度的无酒精饮料。


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  照应当时的戒酒活动,这句告白语反应了当时美国社会转向非酒精饮料的风气,可口可告成了“另外一种不错的选择”。

  1917:Three Millions Day~1925 Six Milliona Day

  逐日发卖300万/600万瓶。


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  不雅望了三年,中立美国终究参加世界大年夜战的行列。日销量从三百万到六百万,二十世纪20年代的高速生长宣布了可口可乐销量狂增的终点,和世界品牌的地位。

  1997年的时辰,可口可乐在全球的日销量冲破10亿瓶。


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  1925Cardboard Cutout 1925 Cardboard Cutout

  1927:Around the Corner from everywhere

  无处不在的可口可乐。


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  1927-1929年,是可口可乐的第一波全球扩大。中南美、欧洲是其生长的重点,“Everywhere”泄漏出它全球化的妄图。

  1927年也是可口可乐第一年进入中国,在上海设立了瓶装厂。


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  1936 Paper Poster1936 Paper Poster

  1942:The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself

  只要可口可乐才是可口可乐。


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  此时也是二战最炽热的时代,或许是由于德国境内冒牌可乐(Afri-Cola)的出现,也能够是由于百事崛起的竞争,可口可乐开端强调本身的品牌。

  可乐的高热量在当时可不是甚么好事,仿佛更高的能量就意味着成功。百事可乐的告白还拿自家产品的卡路里和羊排做比较。


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  “美国必胜”185卡路里

  1949年,可口可乐的标语是“Along the Highway to Anywhere”,四零年代末到五零年代,正是汽车文明生长的时代,高速公路将可乐送往世界各地,悠远的心思间隔也被同饮一瓶可乐给轻松化解。


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  1950 西班牙 1950 西班牙


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  1953 意大年夜利 1953 意大年夜利


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  1953 墨西哥 1953 墨西哥


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  1957 日本 1957 日本

  1957:Signof Good Taste

  好咀嚼的意味。


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  50年代正值美国战后的繁华时代,新中产阶层白领的出现催生了强调“咀嚼”的可乐告白。同年台湾开端临盆可口可乐。

  1969:It's the Real Thing

  这是真的。


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  阿波罗筹划成功登月,二十世纪人类最猖狂的妄图由阿姆斯特朗杀青。喷鼻港昔时的可口可乐告白语是“真系好嘢”。

  以后就有了那首有名的告白歌“I'd Liketo Buythe Worlda Coke.”

  1985:American Real Choice

  1985年4月23日,可口可乐在纽约林肯中间召开销息发布会,宣布要改换新配方。这在后来被认为是可口可乐汗青上的“营销噩梦”,三个月不到,末路怒的情感在全美舒展,抗议的人愈来愈多。可口可乐只好重新临盆Coca-Colaclassic,并同时发卖newCoke?。

  为了辨别二者,1986年,它们又在American Real Choice前面加了“Red,White & You”和“Catch the Wave”,分别在经典可乐、新可乐的告白中应用。


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  1987:Can't Beat the Feeling

  挡不住的感到。


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  昔时的台湾代言人是庾澄庆和叶倩文,挡不住的感到,是80年代在中国最风行的告白语,可口可乐在重要城市大年夜量应用电视序文、户外告白、冷饮设备等,推动可乐在中国的高速生长。

  1993:Always Coca Cola

  尽情尽畅,永久是可口可乐。


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  冗杂有力,这句告白语和Open Happiness一样用了7年,此时的可口可乐曾经极少在告白语中强调功能,而是和麦当劳的“我就爱好”一样采取“情有独钟”的沟通战略,培养品牌忠诚感。

  2000:Coca Cola.Enjoy

  可口可乐,每刻尽可乐。


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  进入二十一世纪以后,可口可乐面对更大年夜的竞争压力,总部对中国市场寄予厚望,同时又面对主打年青人的百事可乐——“新一代的选择”、“畅想无极限“吸引了很大年夜一部分年青花费者。

  Enjoy就是基于当时的市场情况提出的标语,品牌明显很爱这个词,还专门注册了商标。

  2009:Open Happiness

  畅爽开怀。


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  从2009年开端,可口可乐就把本身上升到了一点哲学高度,告白里各类商量幸福、快活、人与人的友情如许的宏大年夜命题。告白元素也愈来愈笼统,这对塑造品牌价值来讲确切赞助不小,但市场却证清楚明了,可口可乐偶像包袱太重的成果就是发卖下滑。

  这也和人们愈来愈重视安康有关,虽然可口可乐依然是品类的引导者,但它整整7年都在商量快活这个形而上的命题,以致于人们差点都要忘了其产品的好处,都在当心它的高热量。更多品牌营销尽在芜湖户外媒体。

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