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Apple Music不再投放线下告白了,那它是若何做的呢?

时间:2016-01-19 15:36:45} 点击: 【字体:大年夜 收藏

    你认为纸媒还能活多久?比来在财富科技脑筋风暴大年夜会上,几位媒体业的大年夜佬评论辩论了消息行业的汗青和将来。他们认为,假设一开端就建立一个“付费墙”,能够会让你跟不上时代潮流。如今,它保持了消息业的生长,然则关于告白而言,却极具破坏性。并且,纸媒不会消掉,至少还能活十年。


  上世纪90年代中期,原《时代》杂志(Time Magazine)编辑沃尔特·艾萨克森犯下了他所谓的“原罪”。当时,互联网方才鼓起,艾萨克森筹划向读者收取一小笔费用,为读者在线供给杂志的内容。现任阿斯彭研究所(Aspen Institute)CEO的艾萨克森道:“相反,来自麦迪逊大年夜道的年青告白经理们纷纷涌入第五大年夜道的时代生活大年夜楼,把一袋一袋的现金摆在我们桌上,请求在我们发布的任安在线内容中投放标题告白。我们说:‘这也太轻易了。我们今后永久不会对内容停止收费,由于我们须要网站拜访量。’”


  “而这却为消息业的结局埋下了祸胎。”

  要想懂得以后消息行业的生长过程其实不轻易。不过很多人都在赓续测验测验。退休不久的时代公司(Time Inc.)总编约翰·休伊、《纽约时报》(New York Times)特别参谋马丁·尼森霍尔茨和时代公司前新媒体编辑保罗·萨根,比来完成了一个费尽心血的项目。项目搜集了60 – 70份视频采访,记录了数字媒体推出以后,消息行业所产生的变更。这个名为“激流”(Riptide)的项目定于九月份推出。在最新一期的《财富》杂志上可以检查项目简介。



  周三的财富科技脑筋风暴大年夜会上,这三位与艾萨克森合营评论辩论了消息行业的汗青与将来。以下是各位专家的出色说话。

  关于上世纪90年代中期收费供给在线内容的决定:

  萨根:“假设当时建立一个明天所谓的‘付费墙’,能够会让你跟不上时代潮流。并且,那根本行不通……当时,页面拜访量就代表着金钱。”

  尼森霍尔茨:“关于消息业来讲,这个决定保持了它的生长。消息得以在史无前例的范围内传播。而关于告白业,它却极具破坏性。消息业日渐强大年夜的同时,告白行业支出却被赓续蒸发。”


  关于按篇章付费的贸易形式能否可行:

  休伊:“我认为弗成行,由于自从上世纪90年代开端,收费内容到处都是。有太多处所可以取得收费内容。我花钱订阅了《纽约时报》(New York Times),我知道你(艾萨克森)也订阅了,可我不知道我的孩子们能否会情愿花钱订阅。”

  萨根:“宏大年夜的读者群体中只要一小部分会为内容付出,高质量的内容无机会取得告白支出和订阅支出。但我不知道每次都要读者付出五美分的做法能否可行。”


  关于消息业中,他们比较看好的范畴:

  萨根:“更多的声响可以在更短时间内被更多人听到。这异常强大年夜。”

  休伊:“我认为,消息业在好转之前,能够会持续好转,类似于一个创造性破坏的产品……我认为,一旦真正出现信息空白,消息行业从业者和企业家肯定能找到办法来弥补这类空白。我不知道具领会是如何的办法。但我信赖,消息业会持续存鄙人去。”

  纸媒会在10年内走向灭亡吗?假设不会,我们还剩若干年时间?

  休伊:“我认为纸媒不会消掉。固然我不知道它会以如何的贸易形式运营,或许它们不再是大年夜众产品,而是会变得异常昂贵……假设你问的是纯消息报导的纸媒产品,答案是,时间能够不会很长。”

  尼森霍尔茨:“我赞成。我认为在将来十年,纸媒会持续存在。”

  艾萨克森:“印刷术是一项异常了不得的技巧。纸媒是一种异常好的序文,不须要担心电池寿命成绩。假设之前450年,我们一向经过过程电子屏幕来获得一切信息,到明天有一名古登堡式的人物出现,说:‘嘿,我可以把你们屏幕上的信息印刷在纸上,送到你的家门口,你可以在公交车上、后院里、浴缸里读这些信息。’我们会说:‘哇!印刷,这真是一项出色的技巧,并且有能够会渐渐代替互联网。’”

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